Come lavora il settore creativo altoatesino? Dalla A di “autonomia” fino alla Z di “zelo”, un ABC conciso racconta le sfide e le gioie della vita da libero professionista. Il tema di questa campagna mira a stimolare una pubblica riflessione sulle professioni legate alla creatività e a risvegliare la consapevolezza del ruolo di questo settore. Il progetto, commissionato da Weigh Station – laboratorio per la cultura e la creatività in Alto Adige –, è stato ideato e sviluppato da Lupo Burtscher come risposta alla necessità di promuovere il lavoro creativo in Alto Adige.
Il glossario
L’idea di base consiste nella creazione di uno strumento permanente prima che di una campagna di comunicazione temporanea. Si tratta di un glossario aperto – ovviamente bilingue – che contiene i termini che appartengono alla quotidianità e alla teoria del lavoro creativo. Una rete di autori formula brevi contributi, mentre video e immagini integrano i testi. La campagna, oltre ad avere una pagina web dedicata, si diffonde su molteplici materiali come cartoline, banner, biglietti da visita, adesivi, sottobicchieri e social media.
Sulle cartoline, diverse combinazioni di parole stimolano la riflessione e lo scambio di idee su cosa sia e cosa potrebbe essere il lavoro creativo: nasce così una piattaforma per lo scambio di conoscenze. Il colore identitario rosso in diverse sfumature contribuisce a destare l’attenzione delle persone.
La pagina web
La relativa pagina web, integrata nel sito di Weigh Station, contiene il glossario che viene aggiornato e completato nel tempo raccogliendo sempre nuove definizioni. I termini sono ordinati attraverso tre filtri – partecipanti, parole, media –, diventando in questo modo facilmente consultabili. Nel 2016 è stato realizzato e condiviso su diverse piattaforme altoatesine un calendario dell’Avvento, invitando ogni giorno fino a Natale alla scoperta di nuove (costellazioni di) parole.
Cliente
Weigh StationAnno
2016Team progetto
Claudia PolizziSviluppo web
Artica Lab / Daniel RampanelliDocumentazione fotografica
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